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Conheça o presidente e o diretor de design por trás da tão cobiçada marca de meados do século, Ercol
Fundada em 1920 por Lucian Ercolani - um italiano que se mudou para Londres aos nove anos - a Ercol se estabeleceu firmemente como uma das empresas líderes de móveis no Reino Unido.
Produzindo belas peças de madeira, ainda faz muitos de seus designs originais, como a icônica cadeira Butterfly.
Quase 100 anos depois, o neto de Lucian, Edward Tadros, está agora no comando da empresa. "Meu avô acreditava que quando fundou a empresa, ele estava fundando uma dinastia", diz ele. _ Agora, meu filho, Henry, também trabalha para a empresa.
Dois anos atrás, Rachel Galbraith juntou-se à equipe Ercol, tendo trabalhado anteriormente com grandes marcas como John Lewis, Tesco e Marks & Spencer. ‘É maravilhoso porque supervisiono o visual de toda a marca’, diz Rachel, que descreve sua posição de diretora de design como o emprego dos seus sonhos. ‘Organizo sessões de fotos, estandes de exposição e até mesmo o layout de nosso showroom.’ Mas é a história da empresa que realmente empolga Rachel. _ Quando comecei aqui, queria trazer a dobra de madeira de volta - é uma técnica pela qual Ercol é conhecido, _
ela diz. "Nossa herança nos dá uma grande variedade de designs de arquivo dos anos 50 que agora atualizamos com novas madeiras e tecidos."
A empresa também trabalha em estreita colaboração com marcas para produzir coleções exclusivas, como a linha Shalstone para a John Lewis e a Devon para a The White Company. A Ercol agora tem uma presença global, exportando para França, Itália, Austrália, EUA e Japão, onde tem seguidores leais.
‘A estilista Margaret Howell tem mais de 100 lojas no Japão e temos uma cadeira Butterfly em cada uma’, diz Edward.
DESIGNER JANTAR
Misture e combine cadeiras icônicas
Mesa extensível Romana, £ 1.268; Cadeiras borboleta em preto e Chartreuse, £ 432 cada; Cadeiras multifuncionais em branco e preto, £ 280 cada; toda a gama Ercol, Furniture Village
Tendo começado no chão de fábrica e subido, Edward se tornou presidente em 2004. ‘Estudei design de produto na Kingston School of Art e depois entrei para a empresa’, diz ele. A formação de Rachel também é em arte - ela fez um curso básico de arte e, em seguida, formou-se em design de móveis. "Foi uma indução brilhante para trabalhar com materiais e compreender a estrutura", diz ela.
Ercol costumava trabalhar com olmo, mas como o olmo inglês praticamente morreu no Reino Unido devido ao olmo holandês doença, agora usa principalmente olmo, faia, freixo e carvalho importados de florestas regeneradas na América do Norte e Europa. ‘Acho que a sustentabilidade e o meio ambiente são extremamente importantes’, diz Edward. ‘Usamos acabamentos à base de água e minimizamos o desperdício de madeira alimentando-a em nossa caldeira para aquecer o prédio, o que significa que não usamos quase nenhum outro aquecimento.
CURVAS SUAVES
Projetada por Lucian Ercolani em 1957, esta cadeira clássica é feita dobrando madeira cozida no vapor
Cadeira de jantar Windsor, £ 340, gama Originals, Ercol
Hoje em dia, a empresa não se limita a atualizar os clássicos. Todos os anos, Rachel supervisiona o lançamento de novos móveis criados pela equipe de design interna, bem como trabalhando em novas colaborações com designers independentes e bem estabelecidos, como Paula Navone e Russell Pitada.
‘O designer Matthew Hilton acaba de criar uma coleção de móveis para nós’, diz Rachel. ‘Trabalhar com ele e com marcas têxteis como a Timorous Beasties traz a marca para a vanguarda da consciência das pessoas.’
Edward concorda. _ É absolutamente isso, _ diz ele. ‘Abordamos Matthew Hilton pela primeira vez em 2008 para criar uma linha completa para nós, e a única peça que teve apelo duradouro foi a mesa Treviso’, diz ele.
'A largura de suas pernas se encaixa perfeitamente ao lado da largura das pernas em nossa cadeira Windsor. Matthew tem essa adorável percepção de como combinar designs diferentes. Achamos que era hora de algumas peças novas, por isso ele projetou várias para nós, incluindo a mesa Pero e algumas estantes. Em abril, lançaremos um sofá que ele projetou também. '
Trata-se de alcançar um público mais amplo. ‘Acho que essas colaborações nos ajudam a cruzar as gerações’, diz Rachel. ‘Embora o cliente mais velho possa preferir nosso sofá Evergreen em madeira natural, também podemos oferecer o mesmo design em madeira tingida de preto com estofamento mais claro para uma geração mais jovem.’
TWIN TONE
Assentos impressionantes que vêm em várias cores
Loveseat, £ 820, gama Originals, Ercol
VOLTAR À ROTINA
Ercol é famoso por seus designs utilitários
Aparador Romana, £ 2.180, Ercol
CONHEÇA O ESTILO DE ASSINATURA DE RACHEL
Trabalhando como diretora de design, é função de Rachel garantir que Ercol mantenha sua aparência coesa em todos os níveis do negócio. Para conseguir isso, ela descobre que ajuda a inspirar-se em quase todos os aspectos da vida diária.
‘Minha mãe é costureira e artista, e costumo dar uma olhada em seus padrões para ter ideias’, diz ela. "Também sou influenciado pela arquitetura - adoro particularmente o trabalho de Frank Lloyd Wright e a maneira como ele equilibrava tudo com a natureza."
Rachel trabalhou em todos os tipos de design de móveis, mas é o ethos por trás dos fabricantes de móveis Shaker do século 19 que ela tem mais forte afinidade. "Acho que os princípios de honestidade, utilidade e simplicidade do Shaker são sinônimos de seus móveis e tecidos", diz ela.
Aliás, Rachel também gosta de madeira. ‘Adoro o cheiro e a beleza da madeira recém-serrada’, diz ela.
Sua paixão pelo design a leva a buscar peças únicas. ‘Gosto de visitar mercados vintage, como Clignancourt em Paris’, diz ela. ‘É o lar de um tesouro de" objetos "de todos os séculos - um puro deleite.’
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Misturar o antigo com o novo é um tema recorrente na estética do design de Rachel. _ Eu moro em uma casa de campo em Henley, _ diz ela. ‘Tenho uma mistura de antiguidades, incluindo um roqueiro Ercol que comprei muito antes de entrar para a empresa. Eu realmente gosto de juntar peças de afirmação com as clássicas. '
MARAVILHA BRANCA
Móveis de quarto atemporais que impressionam
Pequeno guarda-roupa Devon, £ 1.195, gama Ercol, The White Company
