Мы получаем комиссию за товары, приобретенные по ссылкам в этой статье.
Ностальгия по 80-м годам, уборка мусора и меньшая расточительность - одни из главных тенденций, определенных в ежегодном обзоре IKEA за 2019 год.
Данные о продажах указывают на то, что возвращение «Очень странных дел» повлияло на покупку товаров для дома в стиле 80-х. То же самое можно сказать и о Мари Кондо, вдохновляющей нас на продолжение нашей любовной связи, «убирая все подальше».
Еще одно первое: Сегодня вечером выходит первая рождественская реклама ИКЕА, и это не то, что вы ожидали
Основные результаты показывают, что, хотя покупатели хотят, чтобы их дома были удобными, опрятными и модными, они хотят добиться этого с меньшими усилиями - при этом заботясь о планете.
Годовой отчет ИКЕА за 2019 год
1. Стремление к крепкому ночному сну
Изображение предоставлено IKEA.
Покупатели IKEA по-прежнему не обсуждают, как хорошо выспаться. В результате продажи затемняющих жалюзи выросли на 26 процентов. Эргономичные подушки для максимального комфорта выросли на 31%, а продажи пуховых одеял с 12 одеялами - на 8%.
2. Станьте нацией увлеченных развратников
Изображение предоставлено IKEA.
Эффект Мари Кондо охватил нацию в 2019 году! В связи с желанием создать более организованные дома закупки коробок для органайзеров Komplement увеличились на 20 процентов. И еще более впечатляющее увеличение на 27 процентов для складных складских помещений Stuk.
3. Умирающий аппетит к DIY
Тяга к сделкам своими руками, похоже, ослабла, поскольку на 58% выросло количество покупателей, обращающихся за помощью в сборке своих покупок. А для тех, кто хочет сделать это сам, лучше всего было простое - с увеличением количества предметов мебели, не требующих сверления, и крючков, которые можно установить за считанные секунды.
4. Очень странные дела в наших домах
В июле возвращается культовое телешоу Stranger Things, посвященное интерьеру 80-х. Количество запросов о спальнях 80-х увеличилось на 242%.
5. Работа из дома становится мейнстримом
Теперь, когда многим из нас разрешено посещать WFH, все, что связано с домашним офисом, становится чрезвычайно популярным. Продажи столов с возможностью увеличения продаж выросли на 15%, а продажи офисных стульев - на 22%.
6. Generation Rent ищет переносные части
Изображение предоставлено IKEA.
По-прежнему будет поколение, для которого аренда останется нормой. Это приводит к росту продаж переносных стеллажей и стульев, а также продаж мебели, которую легко демонтировать, так как необходимость чаще передвигаться, а для жизни в небольших помещениях требуется разумный выбор мебели.
7. Жить устойчиво
Клиенты по-прежнему заботятся о том, чтобы ничего не пропало зря. Поскольку одноразовые предметы вышли из моды, продажи многоразовых бутылок с водой выросли на 55%, и даже тарелки для пикника, заменяющие бумажные варианты, выросли на 9%. При росте продаж ланчбоксов на 127%.
Связанный: IKEA hacks - простые новости о самых продаваемых основах, которые может сделать каждый
«Приятно видеть, как популярные телешоу могут влиять на продажи и поисковые запросы в определенные месяцы, - говорит Джаред Сагер, руководитель коммерческой деятельности IKEA в Великобритании и Ирландии.
Видео недели
«Замечательно видеть, как наши клиенты относятся к людям и идеалам нашей планеты и покупают более экологически чистые товары. Надеемся, что это продолжится и в 2020 году. Мы постоянно отслеживаем покупательские и жизненные привычки наших клиентов, чтобы убедиться, что ассортимент нашей продукции соответствует их потребностям. Мы воспользуемся многими из этих идей при разработке нашего ассортимента в будущем ».
Тенденции определяются с использованием данных, собранных в отчете IKEA «Жизнь дома», а также данных о продажах и поиске в магазинах и в Интернете.
