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A Qual? pesquisa revela que o reinado de sete anos de Waitrose como o rei indiscutível dos supermercados chegou ao fim, tendo sido usurpado pelo varejista alemão de baixo custo.
Os clientes votaram no Aldi como o supermercado favorito do país,
de acordo com o qual? revisão anual dos supermercados. Aldi recebeu 76 por cento dos votos, seguido por Waitrose em
75 por cento e Marks & Spencer em 73 por cento.
Na outra ponta do espectro, a Tesco,
o maior supermercado do país, marcou apenas 57 por cento em termos de
satisfação do cliente. A Cooperativa era a última dos grandes supermercados
em 50 por cento
Que? O especialista em supermercados Matt Clear disse: "O fator mais importante para os compradores ao decidir qual supermercado para comprar é que oferece um bom valor, o que significa obter o equilíbrio certo entre preço e qualidade.'
Esse equilíbrio é algo que Aldi parece ter dominado, com suas caudas de lagosta, champanhe e salmão defumado recebendo elogios entusiásticos do chef famoso
Jean-Christophe Novelli.Além disso, suas tortas de carne picada causaram sensação na mídia no final do ano passado, não apenas por derrotar Heston A oferta de Blumenthal para Waitrose em um teste de sabor cego, mas Harrods e Fortnum e Mason também - tudo a 28p por torta.
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Edward Garner, diretor da Kantar Worldpanel, disse que mais compradores estavam visitando a Aldi para "escolher" pechinchas. Por exemplo, o excelente Oliver Cromwell 1599 Premium Gin, que ganhou o International Wine and Spirit Gold 2011 como o melhor da classe. Sem mencionar uma classificação de 9/10 do especialista em bebidas Jilly Goolden...
Esse desejo ardiloso dos compradores por qualidade a preço de banana é ainda demonstrado por um aumento nas vendas de linhas de luxo dos supermercados. Edward Garner disse que o selo premium da própria Tesco, Finest, havia mostrado
crescimento de vendas de 16 por cento
ano após ano, enquanto o Sainsbury’s Taste the Difference subiu 12 por cento.
Curiosamente, essa tendência de aproveitar a boa vida parece ser sustentada por um aumento nos gastos em lojas ainda mais econômicas, como a Poundland, que lançou apenas na semana passada um loja online.
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Portanto, a questão agora é: você estará exibindo suas sacolas baratas e alegres de supermercado com orgulho ou secretando suas pechinchas em transportadoras reutilizadas de um fornecedor mais "sofisticado"? Embora, claro, sabemos que você só faria isso pelo bem do meio ambiente... não é?
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