Zarabiamy prowizję za produkty zakupione przez niektóre linki w tym artykule.
Nostalgia za latami 80., porządkowanie i bycie mniej marnotrawnym to jedne z największych trendów zidentyfikowanych w corocznym podsumowaniu IKEA 2019.
Dane dotyczące sprzedaży wskazywały, że powrót „Stranger Things” na zakup artykułów gospodarstwa domowego z lat 80. miał wpływ na zakupy. I to samo można powiedzieć o Marie Kondo, inspirując nas do budowania na naszym romansie ze wszystkim „posprzątanym”.
Kolejny pierwszy: Dziś wieczorem pojawi się pierwsza świąteczna reklama IKEA i nie tego się spodziewasz
Kluczowe odkrycia pokazują, że chociaż kupujący chcą, aby ich domy były wygodne, schludne i modne, chcą to osiągnąć mniejszym wysiłkiem – cały czas dbając o planetę.
Podsumowanie roczne IKEA 2019
1. Dążenie do dobrego snu
Źródło obrazu: IKEA
Dobry sen nadal nie podlega negocjacjom z klientami IKEA. W rezultacie sprzedaż rolet zaciemniających wzrosła o 26 procent. Poduszki ergonomiczne, zapewniające najwyższy komfort, wzrosły o 31 procent, a sprzedaż kołder 12 tog wzrosła o 8 procent.
2. Zostań narodem zapalonych declutterów
Źródło obrazu: IKEA
Efekt Marie Kondo ogarnął naród w 2019 roku! Chcąc stworzyć lepiej zorganizowane domy, zakupy pudełek na organizery „Komplement” wzrosły o 20 proc. I jeszcze bardziej imponujący wzrost o 27 procent w przypadku przechowywania składanych tkanin „Stuk”.
3. Umierający apetyt na majsterkowanie
Wydaje się, że zainteresowanie majsterkowaniem osłabło, a liczba kupujących, którzy proszą o pomoc przy składaniu zakupów, wzrosła o 58%. A dla tych, którzy chcą zrobić to sami, najlepsze było proste – ze wzrostem liczby niewierconych mebli i haczyków, których rozłożenie zajmuje tylko kilka sekund.
4. Stranger Things w naszych domach
W lipcu powrócił kultowy program telewizyjny Stranger Things, opowiadający się za wnętrzami lat 80. Liczba wyszukiwań sypialni z lat 80. wzrosła o 242 procent.
5. Praca w domu wchodzi do głównego nurtu
Ponieważ wielu z nas ma teraz pozwolenie na korzystanie z WFH, wszystkie rzeczy związane z domowym biurem okazują się niezwykle popularne. Sprzedaż biurek, które można podnieść, wzrosła o 15 procent, a sprzedaż krzeseł biurowych o 22 procent.
6. Wypożyczalnia pokoleniowa szuka przenośnych urządzeń
Źródło obrazu: IKEA
Nadal istnieje pokolenie, dla którego wynajem pozostanie normą. Powoduje to wzrost liczby przenośnych półek i krzeseł oraz sprzedaż mebli łatwych do demontażu, ponieważ potrzeba częstszego przemieszczania się i małej przestrzeni życiowej wymagają sprytnych wyborów mebli.
7. Zrównoważone życie
Upewnienie się, że nic się nie marnuje, nadal jest w głowach klientów. Ponieważ artykuły jednorazowego użytku wyszły z mody, sprzedaż butelek wielokrotnego użytku wzrosła o 55 procent, a nawet talerze piknikowe zastępujące opcje papierowe wzrosły o 9%. Przy wzroście sprzedaży lunchboxów o 127 procent.
Związane z: Hacki IKEA – proste aktualizacje najlepiej sprzedających się podstaw, które każdy może zrobić
„To fascynujące, jak popularne programy telewizyjne mogą wpływać na sprzedaż i wyszukiwania w określonych miesiącach” – mówi Jared Sager, lider ds. działań komercyjnych w IKEA w Wielkiej Brytanii i Irlandii.
Wideo tygodnia
„Wspaniale jest widzieć, jak nasi klienci akceptują etos ludzi i planety IKEA oraz kupują bardziej zrównoważone towary. Mamy nadzieję, że będzie to kontynuowane w 2020 roku. Nieustannie monitorujemy zwyczaje zakupowe i życiowe naszych klientów, aby upewnić się, że nasz asortyment odpowiada ich potrzebom. Wiele z tych spostrzeżeń weźmiemy pod uwagę przy opracowywaniu naszej oferty na przyszłe lata”.
Trendy są określane na podstawie danych zebranych w raporcie IKEA Life at Home, a także danych dotyczących sprzedaży w sklepie i online oraz danych dotyczących wyszukiwania.
