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IKEA 2019 연례 요약에서 확인된 가장 큰 트렌드 중 하나는 80년대 향수, 정리, 덜 낭비입니다.
판매 수치는 '기묘한 이야기'의 반환이 80년대 테마 가정용품에 미친 구매 영향을 나타냅니다. 그리고 Marie Kondo에 대해서도 같은 말을 할 수 있으며, 우리가 '정리된' 모든 것에 대한 사랑의 관계를 구축하도록 영감을 줍니다.
또 다른 첫 번째: 첫 번째 IKEA 크리스마스 광고는 오늘 밤 방송되며 예상과는 다릅니다.
주요 조사 결과는 쇼핑객이 자신의 집을 편안하고 깔끔하며 최신 트렌드에 맞게 유지하기를 원하지만 지구를 돌보면서 더 적은 노력으로 이를 달성하기를 원한다는 것을 보여줍니다.
IKEA 2019 연간 요약
1. 숙면을 위한 노력
이미지 크레디트: 이케아
숙면을 취하는 것은 IKEA 고객과 계속해서 타협할 수 없는 문제입니다. 그 결과 암막 블라인드 판매가 26% 증가했습니다. 최고의 편안함을 위한 인체공학적 베개는 31%, 12개의 이불 판매는 8% 증가했습니다.
2. 예리한 정리의 나라가 되십시오
이미지 크레디트: 이케아
2019년, 곤도 마리에 효과가 전국을 사로잡았습니다! 더 잘 정돈된 집을 만들고자 하는 열망으로 'Komplement' 오거나이저 박스 구매가 20% 증가했습니다. 그리고 'Stuk' 접을 수 있는 패브릭 스토리지의 경우 훨씬 더 인상적인 27% 증가입니다.
3. DIY에 대한 죽어가는 욕구
DIY에 대한 욕구는 구매 조립에 도움을 요청하는 쇼핑객이 58% 증가하면서 시들해진 것 같습니다. 그리고 스스로 할 의향이 있는 사람들에게는 단순한 것이 최고였습니다. 드릴이 아닌 가구 품목과 설치하는 데 몇 초밖에 걸리지 않는 후크가 증가했습니다.
4. 우리 집의 기묘한 것들
7월에는 80년대 인테리어를 옹호하는 컬트 TV 쇼 기묘한 이야기가 돌아왔습니다. 80년대 침실에 대한 검색이 242% 증가했습니다.
5. 재택근무가 주류가 됨
우리 중 많은 사람들이 WFH를 사용할 수 있게 되면서 홈 오피스와 관련된 모든 것이 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 올릴 수 있는 책상 판매는 15%, 사무용 의자 판매는 22% 증가했습니다.
6. 세대 임대료는 휴대용 조각을 찾고 있습니다
이미지 크레디트: 이케아
임대가 표준으로 남을 세대가 계속 있습니다. 그 결과 휴대용 선반과 의자가 증가하고 더 자주 이동해야 하는 필요성에 따라 분해하기 쉬운 가구가 판매되고 작은 공간 생활에는 현명한 가구 선택이 필요합니다.
7. 지속 가능한 삶
낭비되는 것이 없도록 하는 것은 고객의 마음에 계속 남아 있습니다. 일회용품이 유행이 되면서 재사용 가능한 물병 판매가 55% 증가했고 종이 옵션을 대체할 피크닉 접시도 9% 증가했습니다. 도시락 판매는 127% 증가했습니다.
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IKEA 영국 및 아일랜드 국가 상업 활동 리더인 Jared Sager는 '인기 TV 프로그램이 특정 월의 판매 및 검색에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하는 것은 매우 흥미롭습니다.
금주의 비디오
'고객이 IKEA의 사람과 지구 정신을 수용하고 보다 지속 가능한 제품을 구매하는 모습을 보는 것은 정말 환상적입니다. 이것이 2020년에도 계속되기를 바랍니다. 우리는 제품 범위가 고객의 요구를 충족하는지 확인하기 위해 고객의 쇼핑 및 생활 습관을 지속적으로 모니터링합니다. 우리는 향후 몇 년 동안 우리의 범위 개발에 이러한 통찰력을 많이 사용할 것입니다.'
트렌드는 IKEA의 Life at Home Report를 통해 수집된 데이터와 매장 및 온라인 판매 및 검색 데이터를 사용하여 결정됩니다.
