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Gli anni '80 sono stati a lungo il decennio sinonimo di eccessivo materialismo. Ma un recente sondaggio mostra che, per gli standard odierni, la vita di allora sembra relativamente modesta
L'indagine, che ha interpellato 2.000 britannici, rivela che i criteri di successo sono cambiati negli ultimi 30 anni da due auto a due case, da vacanze all'estero a case per vacanze all'estero e da conservatorio alla piscina.
Il reddito desiderabile era solo £ 18.291 all'anno negli anni '80; oggi è £ 105.490 e un aspirazionale casa costa £ 603,67 rispetto a £ 46.618 per la generazione precedente. I primi tre must-have degli anni '80 erano il telefono veicolare, la lavastoviglie e le scuole private. Oggi sono un'auto ad alta potenza, un orologio di design e una piscina.
Mentre un aumento del tenore di vita non è una cosa negativa, il sondaggio riporta che tali aspirazioni possono avere connotazioni inquietanti.
Andy Oldham, amministratore delegato di Quidco, che ha commissionato la ricerca, ha affermato che "gli elementi materiali fanno molto per dimostrando che hai successo che sembra che molti stiano acquistando questi status symbol, anche se non possono davvero permetterselo loro.'
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Secondo il sondaggio, il 14% dei consumatori nel Regno Unito ha acquistato una determinata cosa o un marchio solo per apparire più agiato di quanto non sia in realtà. Uno su quattro ha anche ammesso di aver usato una carta di credito per fare l'acquisto stravagante, mentre più di uno su 20 ha preso un prestito. E meno della metà ha usato i soldi che avevano risparmiato.
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È anche interessante notare che l'elenco dei desiderabili degli anni '80 contiene risorse come una lavastoviglie e la TV a colori, che in effetti erano all'ordine del giorno negli anni '70 o addirittura negli anni '60 – beh, almeno in America. L'elenco attuale sembra indicare, tuttavia, che il nostro materialismo e la capacità di realizzarlo ha raggiunto i nostri amici oltreoceano.
Una volta eravamo intenti a tenere il passo con i Jones. Ora con il nostro desiderio di beni di design e seconde case, sembra che non saremo soddisfatti finché non saremo al passo con i Kardashian...
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