L'enquête montre la mise à niveau des symboles d'état de la génération précédente

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  • Les années 1980 ont longtemps été la décennie synonyme de matérialisme à outrance. Mais une enquête récente montre que, selon les normes d'aujourd'hui, la vie à l'époque semble relativement modeste

    L'enquête, qui a interrogé 2 000 Britanniques, révèle que les critères de réussite ont changé au cours des 30 dernières années de deux voitures à deux maisons, des vacances à l'étranger aux maisons de vacances à l'étranger et de conservatoire à la piscine.

    Le revenu souhaitable n'était que de 18 291 £ par an dans les années 1980; aujourd'hui, c'est 105 490 £ et une aspiration domicile coûte 603,67 £ contre 46 618 £ pour la génération précédente. Les trois incontournables des années 1980 étaient le téléphone de voiture, le lave-vaisselle et les écoles privées. Aujourd'hui, il y a une voiture de grande puissance, une montre de designer et une piscine.

    Bien qu'une augmentation du niveau de vie ne soit pas une mauvaise chose, l'enquête rapporte que de telles aspirations peuvent avoir des connotations inquiétantes.

    Andy Oldham, directeur général de Quidco, qui a commandé la recherche, a déclaré que « les objets matériels contribuent énormément à montrant que vous avez du succès, il semble que beaucoup achètent ces symboles de statut, même s'ils ne peuvent pas vraiment se permettre eux.'

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    Selon l'enquête, 14% des consommateurs au Royaume-Uni ont acheté une chose ou une marque en particulier juste pour paraître plus aisés qu'ils ne le sont réellement. Un sur quatre a également admis avoir utilisé une carte de crédit pour effectuer l'achat extravagant, tandis que plus d'un sur 20 a contracté un prêt. Et moins de la moitié a utilisé l'argent qu'ils avaient économisé.

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    Il est également intéressant de noter que la liste des objets souhaitables des années 1980 contient des atouts tels qu'un lave-vaisselle et la télévision couleur, qui étaient en fait monnaie courante dans les années 1970 ou même 1960 – enfin, en Amérique du moins. La liste actuelle semble indiquer, cependant, que notre matérialisme et notre capacité à le réaliser ont rattrapé nos amis d'outre-Atlantique.

    Il était une fois, nous avions l'intention de simplement suivre les Jones. Maintenant, avec notre désir de biens de créateurs et de résidences secondaires, il semble que nous ne serons pas satisfaits tant que nous ne serons pas à la hauteur des Kardashian….

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