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La peinture Valspar abandonne ses noms de couleur rose obsolètes pour célébrer la Journée internationale de la femme.
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Dans un effort pour aider à combattre le stéréotype dépassé qui rose est pour les filles, Valspar abandonne ses noms de nuances sexués d'origine. Des noms tels que Dollface, Sweet Angel, Girly Girl et Ladylike ne sont que quelques-uns des noms de teinte rose ramenés aux années 50 où ils appartiennent.
Valspar a annoncé qu'il remplacerait les noms datés par des termes autonomisants et neutres en termes de genre. « Dollface », une teinte rose guimauve, doit être remplacée par « Woke Up Like This » dans le relooking rose.
Crédit image: Valspar
« Sweet Angel », un rose pastel légèrement plus foncé, a été remplacé par « Fearless ». Une couleur de peinture rose vif actuellement appelée « Girly Girl » a été renommée « Anything You Can Do ».
Cependant, notre préféré est le changement de nom pour « Ladylike ». La teinte rose clair a été rebaptisée « Like a Boss ».
Vous pensez peut-être que tout cela n'est que barbarie, que le politiquement correct est devenu fou. Cependant, le langage que nous utilisons autour des couleurs comme le rose est plus important que vous ne le pensez.
« Les idées traditionnelles telles que « le rose est pour les filles » contiennent souvent des stéréotypes sur le genre qui restreignent aspirations et opportunités », explique Jane Sunderland, lectrice honoraire de Gender and Discourse à Lancaster Université. "Ces stéréotypes n'ont pas leur place au 21e siècle où l'égalité des genres est attendue."
Crédit image: Valspar
« La langue que nous utilisons est importante », ajoute-t-elle. « Cela reflète non seulement le monde qui nous entoure, mais nous aide également à le construire. La façon dont les choses sont nommées ou renommées a un rôle important à jouer dans la construction d'une société plus saine et plus juste.
Pour ne ressentir qu'une petite partie du pouvoir que les mots peuvent avoir, demandez-vous si vous préférez peindre vos murs avec une teinte appelée « Fearless » ou « Sweet Angel »? Je sais ce que nous préférerions.
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« Nous avons peut-être donné une mauvaise réputation au rose jusqu'à présent, mais nous voulons changer cela », déclare Jane Ryder, directrice marketing européenne chez Valspar. "A l'approche de la Journée internationale de la femme, nous demandons à la nation de s'impliquer et de nous aider à mettre nos noms à jour afin qu'ils puissent les choisir fièrement pour leurs maisons."
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Les nouveaux noms apparaîtront sur le site Web de Valspar en avril 2020 et en magasin plus tard cette année.
