- IKEA
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A medida que aparecen imágenes de numerosos compradores dormidos, echamos un vistazo a lo que hace que las pantallas de la habitación de Ikea sean un lugar destacado para dormir un poco.
Si alguna vez ha comprado un sofá o una cama nuevos, probablemente se haya sentado en él, se haya acostado o incluso haya brincado hacia arriba y hacia abajo unas cuantas veces, solo para comprobar que es cómodo.
Pero en China, los clientes no necesariamente prueban colchones nuevos cuando se acurrucan en una pantalla. Esperan tomar una hermosa siesta.
No es extraño que los miembros del público se presenten por la mañana, busquen el mejor lugar disponible y permanezcan allí hasta la hora de cierre. Y aquellos que no duermen a menudo reclaman un asiento para poder ponerse al día con sus correos electrónicos o navegar por la red.
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Ikea es muy popular en China, casi como un patio de recreo interior. La gente conducirá millas para llegar allí y les gusta hacer un gran día. Uno de los grandes atractivos es poder escapar del clima cálido y disfrutar de un descanso en un ambiente con aire acondicionado.
La tienda tiene una política muy abierta sobre los clientes que usan las tiendas de esta manera e incluso hay carteles que invitan a la gente a ponerse cómoda. La empresa servicial también emplea personal para cambiar las sábanas cada dos días.
Es un enfoque muy orientado a los negocios: es posible que las personas no compren mientras duermen, pero pasan tiempo en la tienda. Las imágenes son el aval perfecto de que los productos de la marca están cumpliendo con su función.
También son un recordatorio del anuncio de televisión actual de la empresa en el que aparece la mujer que cae del cielo sobre los colchones de Ikea. finalmente aterrizó suavemente en la cama de su propia habitación, todo con los tonos melodiosos de la canción de Próspero: "Somos tales como los sueños. hecho en'.
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Ikea se lanzó en China en 1998 y ahora cuenta con 14 tiendas en el país. Muchos de los Ikeas más grandes del mundo se encuentran en China, incluida la tienda original de Beijing de 42.000 metros cuadrados y una segunda que se ha abierto recientemente para hacer frente a la demanda.
Con todo ese terreno por cubrir, ¿quién puede culpar a los compradores por necesitar un descanso a la mitad de una juerga de gastos?
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