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Die 1980er Jahre waren lange Zeit das Jahrzehnt, das für exzessiven Materialismus steht. Doch eine aktuelle Umfrage zeigt, dass das Leben damals nach heutigen Maßstäben relativ bescheiden wirkt
Die Umfrage, bei der 2.000 Briten befragt wurden, zeigt, dass sich die Erfolgskriterien in den letzten 30 Jahren von zwei Autos auf zwei Wohnungen, von Urlaub im Ausland auf Ferien im Ausland und von Wintergarten zum Schwimmbad.
Das wünschenswerte Einkommen betrug in den 1980er Jahren nur 18.291 £ pro Jahr; heute sind es 105.490 £ und ein ehrgeiziges Ziel Heimat kostet 603,67 £ im Vergleich zu 46.618 £ für die vorherige Generation. Die drei wichtigsten Must-haves der 1980er-Jahre waren Autotelefon, Geschirrspüler und Privatschulen. Die heutigen sind ein leistungsstarkes Auto, eine Designeruhr und ein Schwimmbad.
Ein erhöhter Lebensstandard ist zwar keine schlechte Sache, aber die Umfrage berichtet, dass solche Bestrebungen verstörende Konnotationen haben können.
Andy Oldham, Managing Director von Quidco, der die Forschung in Auftrag gegeben hat, sagte: „Materialien gehen so weit Erfolgreich zu zeigen, dass viele diese Statussymbole kaufen, auch wenn sie es sich nicht wirklich leisten können Sie.'
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Laut der Umfrage haben 14 % der Verbraucher in Großbritannien eine bestimmte Sache oder Marke gekauft, nur um wohlhabender zu erscheinen, als sie es tatsächlich sind. Jeder Vierte gab auch zu, für den extravaganten Kauf eine Kreditkarte verwendet zu haben, während mehr als jeder Zwanzige einen Kredit aufnahm. Und weniger als die Hälfte des Geldes, das sie gespart hatten.
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Interessant ist auch, dass die Liste der wünschenswerten 1980er-Jahre Assets wie eine Spülmaschine enthält und Farbfernsehen, die in den 1970er oder sogar 1960er Jahren eigentlich alltäglich waren – zumindest in Amerika. Die aktuelle Liste scheint jedoch darauf hinzudeuten, dass unser Materialismus und unsere Fähigkeit, ihn zu erfüllen, unsere Freunde auf der anderen Seite des Teiches eingeholt haben.
Früher wollten wir nur mit den Joneses mithalten. Mit unserem Verlangen nach Designerwaren und Zweitwohnsitzen scheinen wir nicht zufrieden zu sein, bis wir mit den Kardashians Schritt halten….
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