Wir verdienen eine Provision für Produkte, die über einige Links in diesem Artikel gekauft wurden.
Nostalgie der 80er Jahre, Aufräumen und weniger Verschwendung gehören zu den größten Trends, die in der Jahreszusammenfassung von IKEA 2019 identifiziert wurden.
Die Verkaufszahlen zeigten den Kaufeinfluss, den die Rückkehr von „Stranger Things“ auf Haushaltswaren mit dem Thema der 80er Jahre hatte. Und das gleiche gilt für Marie Kondo, die uns inspiriert, auf unserer Liebesbeziehung mit allem „aufgeräumten“ aufzubauen.
Noch eine Premiere: Die erste IKEA-Weihnachtswerbung wird heute Abend ausgestrahlt und es ist nicht das, was Sie erwarten würden
Die wichtigsten Ergebnisse verdeutlichen, dass Käufer ihr Zuhause zwar komfortabel, aufgeräumt und im Trend liegen lassen möchten, dies jedoch mit weniger Aufwand erreichen möchten – und dabei gleichzeitig den Planeten schützen.
IKEA Jahresübersicht 2019
1. Streben nach einem guten Schlaf
Bildnachweis: IKEA
Eine gute Nachtruhe ist für IKEA-Kunden nach wie vor nicht verhandelbar. Dadurch stieg der Verkauf von Verdunkelungsrollos um 26 Prozent. Ergonomische Kissen für höchsten Komfort sind um 31 Prozent gestiegen und der Absatz von 12 tog-Bettdecken um 8 Prozent gestiegen.
2. Werde eine Nation von eifrigen Entrümplern
Bildnachweis: IKEA
Der Marie-Kondo-Effekt hat die Nation 2019 erfasst! Mit dem Wunsch, ein besser organisiertes Zuhause zu schaffen, stiegen die Käufe von „Komplement“-Organizer-Boxen um 20 Prozent. Und eine noch beeindruckendere Steigerung von 27 Prozent für die faltbare Stofflagerung „Stuk“.
3. Sterbender Appetit auf DIY
Der Wunsch nach Heimwerken scheint mit einem massiven Anstieg von 58 Prozent an Käufern, die Hilfe beim Zusammenstellen ihrer Einkäufe anfordern, nachgelassen zu haben. Und für diejenigen, die es selbst tun möchten, war einfach am besten – mit einer Zunahme von nicht bohrbaren Möbelstücken und Haken, die nur Sekunden zum Aufstellen benötigen.
4. Fremde Dinge in unseren Häusern
Im Juli kehrte die Kult-TV-Show Stranger Things zurück, die sich für das Interieur der 80er Jahre einsetzte. Die Suchanfragen nach 80er-Jahren-Zimmern stiegen um 242 Prozent.
5. Arbeiten von zu Hause aus wird zum Mainstream
Da viele von uns jetzt WFH dürfen, erfreuen sich alle Dinge rund um das Homeoffice großer Beliebtheit. Der Verkauf von aufstellbaren Schreibtischen stieg um 15 Prozent und der Verkauf von Bürostühlen um 22 Prozent.
6. Generation Rent sucht tragbare Stücke
Bildnachweis: IKEA
Es wird weiterhin eine Generation geben, für die das Mieten die Norm bleiben wird. Dies führt zu einem Anstieg der tragbaren Regale und Stühle und dem Verkauf von leicht zu zerlegenden Möbeln, da häufiger umgezogen werden muss und das Wohnen auf kleinem Raum einige kluge Möbelwahlen erfordert.
7. Nachhaltig leben
Sicherzustellen, dass nichts verschwendet wird, beschäftigt die Kunden weiterhin. Da Einwegartikel aus der Mode kamen, stieg der Verkauf von wiederverwendbaren Wasserflaschen um 55 Prozent und sogar Picknickteller als Ersatz für Papieroptionen stiegen um 9 %. Bei einem Anstieg der Lunchbox-Verkäufe um 127 Prozent.
Verwandt: IKEA-Hacks – einfache Updates zu Bestseller-Grundlagen, die jeder machen kann
„Es ist faszinierend zu sehen, wie beliebte Fernsehsendungen in bestimmten Monaten den Verkauf und die Suche beeinflussen können“, sagt Jared Sager, IKEA UK & Ireland Country Commercial Activity Leader.
Video der Woche
„Es ist fantastisch zu sehen, wie unsere Kunden das Ethos der Menschen und des Planeten von IKEA annehmen und nachhaltigere Waren kaufen. Wir hoffen, dass dies auch 2020 so weitergeht. Wir überprüfen ständig die Einkaufs- und Lebensgewohnheiten unserer Kunden, um sicherzustellen, dass unser Sortiment ihren Bedürfnissen entspricht. Viele dieser Erkenntnisse werden wir für die nächsten Jahre in unsere Sortimentsentwicklung einfließen lassen.“
Die Trends werden anhand von Daten ermittelt, die über den Life at Home Report von IKEA zusammen mit Verkaufs- und Suchdaten in Geschäften und Online-Geschäften gesammelt wurden.
