- IKEA
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Als Bilder von zahlreichen schlummernden Käufern auftauchen, werfen wir einen Blick darauf, was Ikeas Zimmerdisplays zu einem Top-Spot für ein bisschen Augenschließen macht
Wenn Sie sich schon einmal ein neues Sofa oder Bett gekauft haben, haben Sie wahrscheinlich schon ein paar Mal darauf gesessen, darauf gelegen oder sogar auf und ab gehüpft – nur um zu prüfen, ob es bequem ist.
Aber in China testen Kunden nicht unbedingt neue Matratzen, wenn sie sich in einem Display zusammenrollen. Sie hoffen auf ein schönes Nickerchen.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass die Öffentlichkeit morgens auftaucht, den besten verfügbaren Platz erwischt und dann bis zum Ladenschluss dort bleibt. Und wer nicht schläft, beansprucht oft einen Sitzplatz, um seine E-Mails abzurufen oder im Internet zu surfen.
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Ikea ist in China sehr beliebt – fast wie eine Inneneinrichtungsspielwiese. Die Leute werden Meilen fahren, um dorthin zu gelangen, und sie mögen es, einen großen Tag daraus zu machen. Einer der großen Reize ist es, dem heißen Wetter zu entfliehen und sich in einer klimatisierten Umgebung auszuruhen.
Der Laden hat eine sehr offene Politik gegenüber Kunden, die die Geschäfte auf diese Weise nutzen, und es gibt sogar Schilder, die die Leute dazu einladen, es sich bequem zu machen. Die Beherbergungsfirma beschäftigt auch Mitarbeiter, die die Bettwäsche jeden zweiten Tag wechseln.
Es ist ein sehr geschäftstüchtiger Ansatz: Die Leute kaufen vielleicht nicht, während sie schlafen, aber sie verbringen Zeit im Laden. Die Bilder sind die perfekte Bestätigung dafür, dass die Produkte der Marke ihre Funktion erfüllen.
Sie erinnern auch an den aktuellen TV-Spot des Unternehmens mit der Dame, die vom Himmel auf Ikea-Matratzen fällt. landete schließlich sanft auf dem Bett in ihrem eigenen Zimmer – alles zu den melodischen Tönen von Prosperos „Wir sind solche Sachen, wie Träume sind“ gemacht auf'.
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Ikea wurde 1998 in China eingeführt und hat jetzt 14 Geschäfte im Land. Viele der größten Ikeas der Welt befinden sich in China, darunter der ursprüngliche 42.000 m² große Pekinger Laden und ein zweiter, der kürzlich eröffnet wurde, um der Nachfrage gerecht zu werden.
Wer kann es den Käufern vorwerfen, dass sie sich nach der Hälfte des Kaufrauschs eine Pause gönnen?
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